Las razones del entusiasmo por este tipo de contenidos están claras: los usuarios quieren cada vez más consumirlos.
Sucede que los videos están fuertemente de moda y las personas disfrutan cada vez más de verlos, compartirlos, comentarlos y, en definitiva, interactuar con ellos.
Las tasas de crecimiento del consumo de videos online son muy elevadas (en algunos entornos, como pueden ser los dispositivos móviles, llegan al 400%) y las propias empresas de Internet se están volcando con entusiasmo a estos contenidos.
Facebook, por ejemplo, va a incluir más anuncios en video en su feed de noticias y Twitterafina una estrategia de publicidad en la que será mucho más ambicioso y en la cual estarán, por supuesto, presentes los vídeos.
Aunque aún quedan métricas por establecer para saber qué ocurre exactamente con los videos, el potencial de la herramienta es muy grande.
Y uno de los entornos donde este potencial resulta más llamativo es el mundo social.
Los videos son cada vez más protagonistas en las redes sociales, tanto incluso que hay quienes opinan que Facebook va a adelantar a YouTube como el lugar de destino de los internautas en el futuro próximo.
Los videos sociales son, por lo tanto, un punto muy importante en la estrategia en video de cualquier empresa y los consumidores están cada día más dispuestos a encontrarse con en ellos en las redes sociales.
De hecho, los valoran de forma especialmente significativa.
¿Qué se puede esperar de la presencia del video en las redes sociales durante 2015?
Según Oliver Smith, el CEO de Unruly, una firma especializada en video en social media, nueve serán las líneas maestras que marcarán el futuro inmediato del video social, como publica en MarketingMagazine.
1. Facebook quiere ser el nuevo YouTube
La constatación de que el foco de la guerra por dominar el segmento del mercado de video que hasta ahora tenía a YouTube como rey indiscutible ha cambiado no despierta ya dudas en nadie.
A YouTube le ha crecido un poderoso enemigo en los últimos meses y ese es Facebook.
La red social lanzará nuevas funcionalidades en 2015 y YouTube luchará con mucha más fuerza para frenar el daño que puede hacer la red social, lo que implicará que 2015 será el año de la gran batalla entre unos y otros.
Las marcas, por el momento, están apostando por la estrategia multicanal.
2. Lo emocional marcará la estrategia de contenido y su distribución
Las marcas están cada vez más entregadas a crear anuncios que consigan tocar lafibra sensible del consumidor, ya que los diferentes estudios demuestran que ese se ha convertido en el camino para llamar su atención y conseguir su compromiso.
En el tiempo de las redes sociales, lo emocional es lo que puede marcar la diferencia.
Además, durante este año, esperan que lo emocional esté muy ligado a otro concepto: lanostalgia.
Los 70, 80 y 90 se pondrán de moda (aún más) durante 2015, gracias a los remakesprogramados de películas de la época.
Los anuncios se dejarán influir por ellos.
3. Las métricas de visibilidad no se cerrarán
Para los anunciantes y quienes soportan el contenido poder ofrecer datos sobre lavisibilidad de los anuncios se ha convertido en una preocupación principal.
El hecho de que se vean los anuncios y los videos es uno de los que más interesa y preocupa a la industria. Durante 2015 se trabajará en ese terreno, aunque no se conseguirá cerrar un estándar. Será un trabajo en curso.
4. La atención prestada al video será un criterio fundamental
¿Qué importa que el video se emita si éste no consigue llamar la atención del consumidor?
Los diferentes soportes en los que se publican videos están lanzándose a prácticas que hacen que reproducirlo sea cada vez menos difícil.
Los medios llevan ya cierto tiempo haciendo que se sirvan en autoplay y las redes sociales también están entrando en ese juego (aunque de forma menos invasiva).
A eso se suma el hecho de que los consumidores pierden cada vez antes el interés cuando están viendo este tipo de contenidos.
Por ello, se impone un nuevo criterio. Ahora, los anunciantes querrán tener datos sobre la atención que consigue despertar un video y esto se convertirá en una métrica determinante a la hora de establecer quién o qué está triunfando.
5. Ser viral seguirá siendo una obsesión
Las marcas están obsesionadas con convertirse en virales y hacer que todo el mundo hable de ellas.
Esta situación no va a cambiar durante 2015, aunque no todos los virales valdrán.
Lo importante no es ser viral, sino serlo bien.
Las empresas se entregarán a la búsqueda de lo que se ha bautizado como valuable virality, la viralidad con valor, que implica que los contenidos son compartidos y visionados, pero a los consumidores les queda el poso de saber quién ha lanzado ese contenido y de lo que le quiere decir.
6. Aprovechar el momento será más habitual
Una de las grandes recomendaciones cuando se hace estrategia para redes sociales es la de tener en cuenta que hay que aprovechar la información en tiempo real, lo que está pasando en ese momento, lo que se llama moment marketing.
En 2015 se cerrará la separación entre el mundo real y el mundo digital y las firmas serán mucho más rápidas a la hora de encontrar cómo aprovecharse de las cosas que ocurren fuera de Internet para hacer Marketing en la red.
7. Las marcas estarán cada vez más centradas en los contenidos de nicho
Lo general no tiene éxito: los consumidores no ven o leen todas esas cosas que llegan de forma masiva y que intentan conquistar a todo el mundo y están cada vez másvolcados en aquello que está pensado para grupos limitados y concretos.
Las empresas se aprovecharán en 2015 de eso y empezarán a crear contenidos dirigidos a esos consumidores que buscan información y contenidos específicos para ellos.
8. Los anuncios nativos empezarán a ser moneda corriente en video
Los anuncios nativos fueron la gran moda de 2014 y empezaron a convertirse en algo común en los medios y en los diferentes soportes de la red. Pero ¿qué ocurre con los vídeos? Su momento estará en 2015. Durante este año, los anuncios nativos llegarán a los vídeos y se incorporarán a ellos con normalidad.
9. El boom del cross-device
Si el uso de dispositivos diferentes en una estrategia única es una de las tendencias generales en marketing para 2015, lo mismo va a suceder con el video.
Durante el año, la estrategia cross-device será uno de los grandes intereses y preocupaciones de la industria, que además se verá penalizada por el hecho de que el entorno de vídeo es incluso menos cookie-friendly que los demás.
Teniendo en cuenta que lalgunas cookies funcionan mal en dispositivos móviles, el video añadirá aún una mayor dificultad.
Fuente: IProfesional
